Her er noget, de fleste tager fejl af: Opbygningen af et stort brand starter sjældent med en dristig idé. Det starter med et kedeligt regneark, tre mislykkede slogans og en vilje til at spore, hvad der rent faktisk gør en forskel. Jeg holder begge vaner i live på én gang – en notesbog til de historier, der er værd at fortælle, og en fane fuld af data til de påstande, der er værd at teste, før jeg overhovedet skriver dem ned.

Hvor nysgerrigheden kommer fra

Jeg drages mod det øjeblik, hvor en lille virksomhed beslutter sig for at holde op med at spille sikkert. At følge med i den forandring – priseksperimenterne, det rebranding, der endelig rammer plet, budskaberne, der ikke længere lyder som alle andres – er det, der får mig til at læse casestudier langt ud på aftenen. Jeg skriver lige så meget for folk, der lige er startet, som for dem, der allerede har nået deres første store succes, fordi grundprincipperne sjældent ændrer sig – det er kun indsatsen, der gør.

Hvad du finder her

Intet af det, jeg deler, stammer udelukkende fra teori. Hvis jeg anbefaler en positioneringsøvelse eller en vækststrategi, har jeg som regel selv afprøvet den først – fejl og alt. Det er der, ægtheden kommer fra – ikke en poleret overflade, men noget, der er testet i praksis på forhånd.

• Ærlige analyser af, hvad der faktisk virkede, og hvad der stille og roligt ikke virkede
• Rammer, du kan anvende allerede samme eftermiddag, du læser dem
• Reelle tal, når jeg kan dele dem på en ansvarlig måde
• Et klart og forståeligt sprog, selv når strategien bagved er kompleks

Hvis noget af dette giver genklang, så sig hej via min kontakt-side – jeg læser selv hver eneste besked.